Facebook日前在向某家廣告代理公司以郵件形式發(fā)送的通知函中表示，將暫停所有中國(guó)區(qū)工具類(lèi)應(yīng)用廣告，并在郵件中明確要求該代理公司“主動(dòng)暫停所有清理類(lèi)和電池類(lèi)App的廣告(包括內(nèi)投和外投)”。具體怎么回事呢?下面鄭州app開(kāi)發(fā)燚軒科技來(lái)講解。

不過(guò)，截至北京時(shí)間2月13日晚，這些廣告中有一些已經(jīng)陸續(xù)恢復(fù)，“那些恢復(fù)的公司中每家都是自己和Facebook溝通的?！?

Facebook封殺中國(guó)App廣告，為了維護(hù)品牌形象

去年Facebook總收入約276億美元，同比實(shí)現(xiàn)翻番，其中廣告收入幾乎占到全部。以Facebook最新的四季度財(cái)報(bào)為例，總營(yíng)收88億美元，其中廣告收入高達(dá)86億美元，占比接近98%。四季度財(cái)報(bào)中，來(lái)自亞洲的廣告收入為13億美元，占總收入比重15%，如果斷了亞太地區(qū)的廣告營(yíng)收，等同于自斷“財(cái)路”。

中國(guó)工具類(lèi)應(yīng)用在海外市場(chǎng)發(fā)展非常迅猛，幾乎占領(lǐng)了大部分工具類(lèi)市場(chǎng)，此次Facebook集中整頓廣告，無(wú)異于‘壯士斷腕’，主要原因還是為了維護(hù)品牌形象，提高用戶體驗(yàn)。盡管在過(guò)去的一個(gè)季度里，該社交平臺(tái)擁有了18.6億月活躍用戶，其中移動(dòng)端為17.4億，占比達(dá)93.54%，但包括馬克·扎克伯格(MarkZuckerberg)在內(nèi)的Facebook高管，曾不無(wú)擔(dān)心地表示，過(guò)多的廣告內(nèi)容或許會(huì)造成用戶流失。

Facebook“壯士斷腕”，且重點(diǎn)向中國(guó)App開(kāi)炮，無(wú)疑影響了中國(guó)App出海步伐。有海外代理商表示，諸如獵豹、UC等產(chǎn)品的海外戰(zhàn)略成功后，國(guó)內(nèi)跟隨者眾多，經(jīng)常出現(xiàn)不顧用戶體驗(yàn)、砸錢(qián)買(mǎi)量甚至惡意推廣來(lái)獲取用戶的行為，F(xiàn)acebook的整治行動(dòng)將改善這一局面。

有利可圖的App廣告，潛藏危險(xiǎn)

facebook提到的清理類(lèi)和電池類(lèi)廣告卻在中國(guó)的App市場(chǎng)中屢見(jiàn)不鮮。不僅是廣告，就連手機(jī)預(yù)裝在中國(guó)也成為人盡皆知的詬病。手機(jī)預(yù)裝軟件的三大隱患：占據(jù)大量手機(jī)內(nèi)存、自動(dòng)聯(lián)網(wǎng)消耗流量，預(yù)置木馬病毒引起個(gè)人隱私泄露。據(jù)調(diào)查，目前95.32%的智能手機(jī)中存在預(yù)置應(yīng)用軟件，其中88.91%為不可卸載。

移動(dòng)廣告按性質(zhì)分三類(lèi)：一種是banner廣告，把廣告橫幅鑲嵌在應(yīng)用程序界面中;一種是“積分墻廣告”，常見(jiàn)于游戲程序，用戶通過(guò)點(diǎn)擊接收廣告獲取積分等獎(jiǎng)勵(lì)。而爭(zhēng)議最大的是通知欄廣告，一般在手機(jī)界面中自行彈出向用戶推送廣告，也被視為惡意廣告。

一些違規(guī)App除獲取自身需要的權(quán)限外，還會(huì)不停的收集用戶的隱私信息。如通訊錄、短信等內(nèi)容。

實(shí)際上，違規(guī)App不止收集用戶隱私這么簡(jiǎn)單，還亂扣手機(jī)話費(fèi)、植入惡意廣告，游離于法律的灰色空間，當(dāng)前已形成一條黑暗的隱形暴利鏈條。

國(guó)外監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)厲

GooglePlay、AppStore、Facebook等應(yīng)用商店和社交網(wǎng)絡(luò)，是海外互聯(lián)網(wǎng)最重要的優(yōu)質(zhì)流量來(lái)源之一。這些官方商店的推薦，更傾向于應(yīng)用的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新。尤其是Facebook和Google幾乎就代表了美國(guó)線上廣告業(yè)的大半江山，而它們的動(dòng)向無(wú)疑表達(dá)出了清晰的態(tài)度：對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的監(jiān)管將在未來(lái)趨于嚴(yán)格。

在Facebook“臨時(shí)禁令”之前，就有中國(guó)明星App無(wú)法通過(guò)AppStore或GooglePlay審核，或者被下架的新聞屢見(jiàn)不鮮，其中最為詬病的就是“為了快速獲取用戶采用了誘導(dǎo)用戶安裝甚至恐嚇用戶”等Google明令禁止的惡意推廣方式。

谷歌發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示，去年總共移除了17億條“壞廣告”，數(shù)量比前一年翻了兩倍多。去年蘋(píng)果在“雙11”之際也曾遭遇過(guò)中國(guó)冒牌品牌店開(kāi)發(fā)的App，這些假冒App多由中國(guó)公司開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)成本比海外市場(chǎng)價(jià)格低很多。為此，蘋(píng)果也加強(qiáng)了對(duì)蘋(píng)果商城的審核。

與其利用特殊手段來(lái)走捷徑，不如專(zhuān)注于自身產(chǎn)品的打磨與品牌形象建設(shè)，雖然這樣的推廣成本會(huì)高出很多開(kāi)發(fā)者的預(yù)期?；蛟S正是因?yàn)?，現(xiàn)在還不到應(yīng)用出海的最佳時(shí)機(jī);也或許，國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)與推廣方式正亟待著再一次的突破。以上信息由鄭州app開(kāi)發(fā)公司燚軒科技整理發(fā)布。