2016年底，低迷的美股市場(chǎng)掀起了一陣狂潮：據(jù)鄭州app開(kāi)發(fā)燚軒科技小編了解的最新消息，Snapchat母公司正式啟動(dòng)IPO。作為Facebook和阿里之后規(guī)模最大的科技公司IPO項(xiàng)目，此上市項(xiàng)目不僅由摩根士丹利和高盛聯(lián)合領(lǐng)銜而且估值高達(dá)400億美金。

Snap公司初步上市日期在明年3月，距離現(xiàn)在還有小半年的時(shí)間。面臨目前IPO市場(chǎng)冷清的現(xiàn)狀，要不辜負(fù)這高達(dá)250億美元的估值，Snap公司和投行也要緊鑼密鼓操作才可以。這樣逆流而上的做法，Snap公司的上市之路很難一帆風(fēng)順，未來(lái)布滿了未知的荊棘。

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回溯歷史：Snap公司的高速發(fā)展

Snapchat的雛形來(lái)自兩個(gè)斯坦福大學(xué)學(xué)生(埃文·斯皮格爾和鮑比·墨菲)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)作業(yè)。這在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引起媒體的任何關(guān)注，然而隨著Snapchat的上線，如今這款app已經(jīng)成為了社交網(wǎng)絡(luò)的新寵。

Snapchat上的用戶每天上傳圖片達(dá)到1.5億張

被視為Instagram最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一

這款A(yù)PP的特別之處在于，用戶上傳的照片都有一個(gè)1到10秒的生命期，用戶拍了照片發(fā)送給好友后，這些照片會(huì)根據(jù)預(yù)先設(shè)定的時(shí)間按時(shí)自動(dòng)銷毀。而且，如果接收方在此期間試圖進(jìn)行截圖的話，用戶也將得到通知。

難道僅僅因?yàn)檫@樣一個(gè)細(xì)節(jié)，Snapchat就甩開(kāi)同行競(jìng)爭(zhēng)八條大街，躋身熱門(mén)應(yīng)用了嗎?

對(duì)Snapchat進(jìn)行投資的Benchmark公司投資人Bill Gurley認(rèn)為，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)闊o(wú)法隨心所欲地按照自己想要的方式去社交，用戶的樂(lè)趣正在減少。尤其是對(duì)于年輕人。他們習(xí)慣分享、排斥約束。Snapchat的“閱后即焚”功能為他們互相發(fā)送不雅照片提供了安全平臺(tái)，因?yàn)檫@些信息不會(huì)留下痕跡，父母也無(wú)處可查。

Snapchat的價(jià)值

在美國(guó)，18至24歲年輕人中有近65%的人使用Snapchat。就在今年4月24日，Snapchat成為了28個(gè)國(guó)家下載量最大的應(yīng)用，這一數(shù)字幾乎超過(guò)Facebook、Messenger、Twitter和Instagram之和的一倍。每天有3.5億照片上傳至Snapchat，這個(gè)數(shù)量和Facebook每天的照片上傳量是相等的，雖然Facebook上每天還有來(lái)自Instagram的額外5500萬(wàn)張照片，但Snapchat現(xiàn)在的體量已經(jīng)達(dá)到了驚人的地步(獨(dú)立分析來(lái)講Snapchat的體量已經(jīng)達(dá)到了Instagram的5倍)?；仡櫘?dāng)年Facebook收購(gòu)Instagram，就是趕上了Instagram體量還未發(fā)展起來(lái)之前直接一刀拿下，做個(gè)不恰當(dāng)?shù)募僭O(shè)，如果當(dāng)年Instagram沒(méi)有被Facebook收購(gòu)，說(shuō)不定發(fā)展得要比現(xiàn)在更好。

社交網(wǎng)絡(luò)的燃料

The short answer is that photos are the fuel that social networks run on.

若人們把眼光放回社交網(wǎng)絡(luò)最初興起的基礎(chǔ)，照片分享一定是其中最重要的一環(huán)，就連Facebook創(chuàng)始人扎克伯格本身也是做Facemash起家的。Facebook自己在照片桌面上傳端應(yīng)該說(shuō)是長(zhǎng)期具有優(yōu)勢(shì)的，但在移動(dòng)端，他們先是輸給了Instagram(濾鏡)，現(xiàn)在又?jǐn)〗o了Snapchat(閱后即焚)。

除了著名的“閱后即焚”，Snapchat還開(kāi)發(fā)了很多有趣的功能，比如可以在拍照時(shí)改變你的頭像或添加一些搞怪的元素，這個(gè)功能相信很多小伙伴有用到過(guò)~

用戶不僅僅可以像在 Facebook Messenger 上一樣用關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，而且還可以選擇音頻聊天。除此之外，他們還在聊天功能中更新增加了 200 多個(gè)貼紙，豐富了用戶的體驗(yàn)。

為了吸引更多的用戶，上周三 Snapchat 在他們 APP 中就推出了全新的 3D 貼紙，當(dāng)你錄制好一個(gè)視頻之后，點(diǎn)擊屏幕頂部的貼紙按鈕，把你的貼紙貼在你想貼的物體上，貼紙就可以隨著物體動(dòng)起來(lái)了。無(wú)論你如何移動(dòng)自己的相機(jī)，這些貼紙都會(huì)固定在畫(huà)面中的物體上。這樣的話你就可以給走動(dòng)的寵物添加一個(gè)表情，給畫(huà)面中的人戴上一個(gè)太陽(yáng)眼鏡等。最關(guān)鍵的是，這些貼紙還可以根據(jù)物體變換的空間關(guān)系改變大小，也就是當(dāng)畫(huà)面中的物體靠近你時(shí)，其中的貼紙也會(huì)變大。

Snapchat 表示 3D 貼紙可以把增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)帶給用戶，用戶也會(huì)因此解鎖更大的創(chuàng)造力。他們?cè)谏现苋铝?Android 版本之后，這周三 ios 版本也更新了此功能。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Snapchat 會(huì)推出這項(xiàng)功能是因?yàn)橹八麄児蛡蛄?Vuforia 副總裁 Eitan Pilipski，而 Vuforia 就是一家專注于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR 技術(shù))的公司。因此 Snapchat 利用了畫(huà)面識(shí)別技術(shù)識(shí)別到視頻中不同的對(duì)象，并且追蹤他們的移動(dòng)，使貼紙與之保持同步。

資深的社交媒體專家 Callan Green 評(píng)價(jià)道：「我們不得不佩服 Snapchat 的創(chuàng)新步伐，很難想象現(xiàn)在 Emoji 已經(jīng)能夠出現(xiàn)你的視頻里了?！?

收購(gòu)即毀滅

對(duì)于自己和Facebook截然不同的用戶群，Snapchat的CEO自然比誰(shuí)都要清楚，與Facebook的合體對(duì)于Snapchat本身來(lái)說(shuō)就是一場(chǎng)不折不扣的災(zāi)難，因?yàn)镕acebook的介入將使Snapchat直接喪失那些原本為了躲避Facebook才來(lái)此安家的用戶，而他們的數(shù)量很可能是驚人的。

隨著Snapchat用戶量的激增，業(yè)務(wù)線的拓展，公司不再滿足于將他僅僅作為一個(gè)社交平臺(tái)來(lái)發(fā)展。在2016年9月25日，公司正式?jīng)Q定：

Snapchat更名為Snap Inc

至于Snapchat更名的原因，公司首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)在他的博客中這樣解釋道：

“我們公司在創(chuàng)建之初，命名為Snapchat，在當(dāng)時(shí)是有重要意義的。因?yàn)镾napchat就是我們唯一的產(chǎn)品。如今，我們正在開(kāi)發(fā)如Spectacles等其它產(chǎn)品，需要一個(gè)更廣泛的名稱，但同時(shí)又不能丟失Snapchat的特征。所以我們決定去掉Snapchat中的‘chat’字眼，將公司更名為‘Snap’。更改公司名稱還有一個(gè)好處就是，以后當(dāng)人們搜索我們的產(chǎn)品時(shí)，他們就會(huì)更容易找到相關(guān)信息，而不是看到一些無(wú)關(guān)的公司信息或財(cái)務(wù)分析等內(nèi)容。”

聽(tīng)了這么勵(lì)志的故事，小編心里都忍不住燃起了創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，看來(lái)Snap公司能夠獲得250億美金的估值，果然有其過(guò)人之處!

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Snap公司此時(shí)上市的意義

Snap公司上市會(huì)讓很多人成為億萬(wàn)富翁，但這絕對(duì)不是具有戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)的埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)謀求上市的初衷。國(guó)際金融市場(chǎng)自2015年以來(lái)經(jīng)歷多次動(dòng)蕩，美股市場(chǎng)雖然屢創(chuàng)新高，但對(duì)科技公司IPO的熱情日趨下降。在低迷的市況下，科技公司市值打折的情況司空見(jiàn)慣，投資人和公司高管也就并不愿意啟動(dòng)IPO，Snap憑借活躍的用戶和高速增長(zhǎng)的營(yíng)收，想要迎難而上。那么：

Snap公司的籌碼是什么?為什么敢在市場(chǎng)低迷的時(shí)期上市呢?

作為估值最高的科技公司想要對(duì)IPO市場(chǎng)嘗試

華爾街日?qǐng)?bào)的“10億美元以上估值俱樂(lè)部”中，Uber公司以680億美元領(lǐng)銜。未上市之前的高估值對(duì)于投資人和創(chuàng)始人、擁有期權(quán)的公司員工是好事，估值越高，上市的估值也就必須越高，才能皆大歡喜。

不過(guò)在市場(chǎng)低迷的時(shí)候，很難獲得高昂的估值，所以即使像Uber這么需要資金的公司，還是通過(guò)不斷融資獲得經(jīng)營(yíng)的資金，而不是通過(guò)上市快速收集大量的資金，就是因?yàn)镮PO之路并不好走，除了風(fēng)投基金之外的廣大投資公司并不愿意當(dāng)“接盤(pán)俠”，去承擔(dān)有些不透明而高昂的估值。

華爾街投行對(duì)Snap公司IPO項(xiàng)目的撮合

華爾街各大投行除了可以從IPO項(xiàng)目中賺取承銷的費(fèi)用外，通過(guò)購(gòu)買部分股權(quán)，一旦Snap像Facebook一樣在上市后市值飆升，在鎖定期后出售可以便獲得豐厚的收益。

應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)做出的選擇

“閱后即焚”的功能一經(jīng)推出，就被Facebook和其他社交網(wǎng)絡(luò)相繼模仿，各個(gè)平臺(tái)都無(wú)所不用其極得吸引著喜新厭舊的年輕人。Snap公司在估值和業(yè)務(wù)發(fā)展都不錯(cuò)的時(shí)候上市，比業(yè)務(wù)增速出現(xiàn)下降的時(shí)候會(huì)更好。

堅(jiān)定投資人和市場(chǎng)的信心

社交工具的更新迭代非常迅速，即便是如日中天的Facebook，在上市初期也出現(xiàn)了跌破發(fā)行價(jià)的現(xiàn)象。Snapchat即使紅極一時(shí)，但也難以抵擋銷聲匿跡的頹勢(shì)。面臨投資人和市場(chǎng)的嚴(yán)格審核，IPO上市無(wú)疑是一次有力的證明和崛起，幫助Snap公司再振雄風(fēng)!Snap公司在2015收入為6000萬(wàn)美元，2016年就能達(dá)到2.5億美元至3.5億美元，2017年預(yù)計(jì)可以達(dá)到10億美元。

搶占AR和VR的市場(chǎng)

Snap公司最大的競(jìng)爭(zhēng)者Facebook正在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域玩的風(fēng)生水起，而Snap公司想在AR或VR上有所建樹(shù)，需要更多資金進(jìn)行收購(gòu)，IPO募集的大量美金正好可以用來(lái)投資。Snap公司從風(fēng)投和私募中獲得的資金為24億美元，雖然也不少但對(duì)于收購(gòu)可能就捉襟見(jiàn)肘了。

據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Dealogic的數(shù)據(jù)，今年以來(lái)只有103家公司在美國(guó)上市，總計(jì)籌資金額為218億美元，相比之下去年同期美股市場(chǎng)共有165宗IPO，籌資金額達(dá)346億美元。另?yè)?jù)彭博數(shù)據(jù)，2016年內(nèi)美股市場(chǎng)只有9家科技公司進(jìn)行IPO，創(chuàng)下七年來(lái)新低，其中融資規(guī)模最大的是電話跟蹤服務(wù)廠商Twilio，融資額也僅有1.73億美元。不管怎么說(shuō)，新元君認(rèn)為Snap此番上市有望為沉悶的美股IPO市場(chǎng)注入活力給其他潛在的文創(chuàng)科技公司IPO項(xiàng)目帶來(lái)信心

至于Snap上市之路的后續(xù)如何，我們還是一起靜待明年三月的最終結(jié)果吧~以上信息由鄭州app開(kāi)發(fā)公司燚軒科技整理發(fā)布。